سئو و بهینه سازی سایت


زمان انتشار: جمعه 08 تیر 1397

امتیاز: 4.83   از   5   توسط   3   کاربر


سئو و بهینه سازی سایت

سئو سایت چیست؟

سئو (SEO) مخفف کلمه‌های  Search Engine Optimization  (بهینه سازی موتورهای جستجو) می باشد. سئو یک اصول بازاریابی با تمرکز رشد نمایش نمایش صفحات سایت در نتایج اورگانیک(غیره پولی) موتورهای جستجو می‌باشد. سئو شامل دو جنبه تکنیکی و خلاقیت مورد نیاز برای بهبود رتبه، راه اندازی ترافیک و افزایش اگاهی در موتورهای جستجو می باشد. سئو شامل جنبه های مختلفی از کلمات داخل صفحه گرفته تا لینک به سایت شما از داخل سایت های دیگر می باشد. بعضی وقت ها سئو به سادگی موضوع  اطمینان پیدا کردن از اینکه سایت دارای ساختاری قابل فهم برای موتورهای جستجو است.

موتورهای جستجو تنها ابزاری هستند که ترافیک هدفمند را بوسیله افرادی که دنبال آن چیزی هستند که شما پیشنهاد می دهید فراهم می کنند. موتورهای جستجو جاده‌های هستند که اتفاق می افتند اگر موتورهای جستجو نتوانند سایت شما را پیدا کنند، یا مطالب شما را به پایگاه داده‌هاشون اضافه کنند شما فرصت های باورنکردنی برای هدایت ترافیک به سمت سایت‌تان را از دست می‌دهید

 

مقایسه موتورهای جستجو

نرخ استفاده از موتورهای جسجو مختلف توسط  کاربران فرق می کند همچنان که در نمودار زیر نشان داده شده است 86.9 درصد کاربران از موتور جستجو گوگل استفاده می کنند بنابراین می توانیم با خیال راحت برای سئو سایت فقط گوگل و اصول آن را در نظر بگیریم

 

مقایسه موتورهای جستجو

 

درصد بازدید کاربران از صفحه گوگل

حالا که می دونیم موتور جستجو گوگل هدف ماست ببینم رفتار کاربران برای بازدید از صفحات نتایج گوگل چطور است

همچنان که نمودار زیر نشان می دهد 91.5 درصد از کاربران گوگل فقط صفحه اول گوگل را می بینند و 4.8 درصد هم صفحه دوم پس می توان نتیجه گرفت بودن در دنیای رقابت دیجیتال باید در صفحه اول نتایج گوگل باشید

بازدید کاربران از صفحات نتایج گوگل

 

نرخ کلیک کاربران روی نتایج گوگل

برای اینکه ببینم کاربران روی کدام لینک بیشتر کلیک می کنند اگر به نمودار یز نگاه کنیم می بینیم که 32.5 درصد کاربران روی لینک 1 کلیک می کنند و 17.6 درصد روی لینک دوم و ... 2.4 درصد کاربران روی لینک دهم و 0.4  درصد روی لینک پانزده هم کلیک می کنند

 

نرخ کلیک روی نتایج مختلف

 

رتبه در نتایج گوگل میانگین نرخ کلیک
1 32.5%
2 17.6%
3 11.4%
4 8.1%
5 6.1%
6 4.4%
7 3.5%
8 3.1%
9 2.6%
10 2.4%
11 1.0%
12 0.8%
13 0.7%
14 0.6%
15 0.4%

نرخ کلیک کاربران روی نتایج گوگل

 

 

Search queries  عباراتی هستند که کاربران در باکس جستجو موتورهای جستجو تایپ می کنند، آزمایشات نشان داده است که ترافیک موتورهای جستجو موجب موفقیت یا شکست سازمان‌ها می‌شود. هدایت هدفمند ترافیک به یک وب سایت می تواند تبلیغات، درآمد، و شهرت را مانند دیگر کانالهای بازاریابی فراهم کند. سرمایه گذاری در سئو سایت  در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی نرخ بازدهی استثنایی دارد و موجب ترقی کسب و کار می شود.

 

 

خدمات سئو

 

سئو داخلی سایت چیست؟ (On Page SEO)

تکنیک های سئو داخلی

فاکتورهای داخلی صفحه که تاثیر مهمی در رتبه بندی صفحه سایت در موتورهای جستجو دارد مهمترین فاکتورهای داخلی صفحه که موثر در رتبه بندی صفحه توسط موتورهای جستجو دارد شامل موارد زیر می باشد:

  • محتوی صفحه
  • محتوی که نیاز کاربر را برآورده سازد
  • محتوی خوب قابل ارجاع
  • تگ عنون
  • آدرس صفحه (URL)
  • تگ دسکریپش
  • صفحه با UI و UX مناسب
  • تصاویر و عکس ها

 

سئو خارجی سایت چیست؟ (Off/Out Page SEO)

 

تکنیک های سئو خارجی- بهینه سازی خارجی سایت 

سئو خارجی Off-site SEO (که به آن  "off-page SEO") هم گفته می شود مجموعه ای از فعالیت ها  که در خارج سایت انجام می شود و به بهبود رتبه سایت کمک می کند گفته می شود.  که شامل موراد زیر می باشد:

  • فعالیت در شبکه های اجتماعی
  • ریپورتاژ با داشتن لینک به سایت هدف در سایت های معتبر
  • فعالیت در وبلاگها
  • پست مهمان در سایت های دیگر

 

تکنیک های سئو

بطور کلی تکنیک های سئو را به دو دسته تکنیک های سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه تقسیم می کنند  و حد فاصل این دو تا سئو کلاه خاکستری می گویند.

 

تکنیک های سئو کلاه سفيد چیست ؟ (White Hat)

تکنیکهایی که موتورهای جستجو پیاده سازی آنها را پیشنهاد میدهند که اصطلاحاً به این دسته تکنیکهای کلاه-سفید گفته میشود. این متدها دارای امنیت بالاتر از نظر حفظ و ترقی رتبه می‌باشند و همچنین نتایج حاصل از آنها نیازمند مدت زمان بیشتری نسبت به دیگر متدها میباشد. و ماندگاری رتبه کسب شده با این تکنیک هم بدلیل اصولی بودن بیشتر می باشد.

 

 

تکنیک های سئو کلاه سیاه چیست ؟ (Black Hat)

در گروه دیگر تکنیک هایی سئو که پیاده سازی آنها توسط موتورهای جستجو نفی شده که به آن تکنیک های سئو کلاه-سیاه گفته می شود. وب سایت هایی که این تکنیک ها را پیاده سازی می‌کنند همیشه در معرض ریسک پنالتی قرار دارند و در بدترین حالت ممکن است به طور کلی از فهرست موتورهای جستجو حذف شوند.

زمانی که در رابطه با تکنیک های سئو صحبت میکنیم معمولاً منظورمان تکنیکهای سئو در گوگل می‌باشد. علت هم این هست که اکثر کاربران موتورهای جستجو از گوگل برای جستجو استفاده میکنند.

 

تکنیک های سئو کلاه خاکستری چیست ؟ (Gray Hat)

تکنیک های که از ترکیب سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه تشکیل شده است را سئو کلاه خاکستری می گویند.

 

اصطلاحات سئو

CMS

 مخفف Content Management System میباشد به معنای سامانه مدیریت محتوا به طور مثال word press یک CMS میباشد.

 

CTR

 مخفف Click-through rate می‌باشد و نمایانگر درصد کاربرانی که بر روی یک لینک کلیک کرده اند می باشد.

 

GYM

 مخفف Google Yahoo Microsoft میباشد و مشخص کننده صاحبان بزرگترین موتورهای جستجو.

 

Link juice

اعتباری است که یک صفحه وب به دیگر صفحه وب، بوسیله لینک دادن به آن صفحه، میدهد.

 

Long tail

 به کلمات کلیدی طولانی و مرکب گفته میشود.

 

Meta Tags

کدهایی که در بخش Head صفحات HTML قرار میگیرند و از آنها در صفحات حاصل از جستجو استفاده میشوند.

 

Organic traffic

 ترافیک طبیعی، منظور ترافیکی است که حاصل از تبلیغات کلیکی در گوگل نمیباشد. بلکه بوسیله جستجو کاربران در موتور جستجو و کلیک روی لینک های غیره پولی بدست آمده است.

 

SERP

مخفف Search Engine Result Page میباشد که منظور همان صفحه های حاصل از نتایج جستجو میباشد.

 

Spider

 به روبات‌های نرم افزاری موتورهای جستجو گفته میشود که وظیفه بررسی و فهرست وب سایتها را به عهده دارند.

 

Stuffing

 به استفاده مکرر از یک کلمه کلیدی در یک صفحه وب گفته میشود.

 

UGC

 مخفف User Generated Content میباشد و به معنای محتوای ایجاد شده توسط کاربر میباشد مانند کامنت‌های یک پست.